キックオフから決勝まで : 2026 年のサッカー観戦旅行に関するアドバイザーのためのプレイブック

来年の世界的なサッカー大会は、北米で開催されるスポーツイベントとして過去最大規模のものとなります。アドバイザーにとっては、より魅力的な体験を旅行者に提供し、収益を増やす絶好の機会です。

2026 年に開催されるこの大規模なサッカー大会は、アメリカ、カナダ、メキシコを舞台に 100 試合以上の対戦が組まれており、650 万人もの人が来訪すると予想されています。その需要はスタジアムでの観戦にとどまりません。試合前や試合後、あるいは試合の合間に、周辺地域や衛星都市、近郊の目的地を旅行する人も増えるとみられています。

この記事では、旅行アドバイザーが戦略を立てるために必要なことを詳しく説明します。今すぐ準備を始めて、ただ試合に備えるだけでなく、成功を収めるための態勢を整えましょう。

1. 大会の概要

この大会では、合計 16 のスタジアム (アメリカ 11、カナダ 2、メキシコ 3) で試合が行われます。各国のスタジアムと開催都市を表示するには、下のドロップダウンメニューから国を選択してください。

2. 主な大会日程

大会が近づくにつれ、需要はさまざまなタイミングでピークに達する可能性があります。以下のスケジュールを参考に、サッカーファンが大会期間中に予約、旅行、滞在延長をする可能性が最も高い時期を把握してください。

カタールで開催された 2022 年のサッカー世界大会をはじめ、過去に開催された同様のイベントでは、大会期間中の需要が前年比を大幅に上回り、大会直前と大会直後の 14 日間は緩やかな増加を示し、決勝戦の終了後は一気に需要が落ち込んでいました。

3. 旅行者分析データ

Expedia Group による スポーツツーリズムに関する調査 (2025 年) によると:

• スポーツ観戦旅行者の 81% がイベント開催都市以外の目的地も訪れている。
• スポーツ観戦旅行者の 62% が旅行期間は 2 ～ 6 日と回答。

さらに、スポーツ観戦旅行者の 50% 以上が目的の大会以外のことも楽しみたいと考えています。大会以外の楽しみとして上位に入ったのは、食事、ショッピング、観光スポットやアトラクションといった項目です。

また、自国の代表チームを応援しようというアメリカのサポーターを中心に、早くも大会のグループステージが予約を後押ししている兆しが見られます。独自の Expedia Group 内部データ*によると、6 月のシアトルとロサンゼルスでの試合に関する検索数は、前年と比較して確実に増加しています。6 月のシアトルでの試合に関するアメリカ人旅行者の検索数は 185% という大幅な伸びを示し、ロサンゼルスでの 2 試合に関するアメリカ人旅行者の検索数では 80% の増加が確認されています。

同様に、イングランドとオーストラリアのサポーターもすでに行動を起こしています*。

• オーストラリアでのアメリカに関する検索数が 100% 増加。
• オーストラリアでのカナダに関する検索数が 130% 増加。
• イギリスでのメキシコに関する検索数が 205% 増加。
• イギリスでのカナダに関する検索が 135% 増加。
• イギリスでのアメリカに関する検索数が 85% 増加。

4. アドバイザーのためのプレイブック

宿泊施設

• 開催都市以外も検索する。交通の便がよく、魅力的な価格で、空室状況に余裕がある、大都市圏や隣接都市の施設を探してみましょう。
• 旅行者に複数の施設や客室タイプを提案する。家族連れや大人数のグループに対しては、バケーションレンタルや広めのホテルスイートを候補に入れましょう。
• 予算に余裕がある場合は、全額返金可能な料金を優先する。エクスペディア TAAP で、施設の検索結果を**「全額返金可の施設」に絞り込み**ましょう。
• 都市部の宿泊施設については、最低宿泊数に関する規定と追加料金 (リゾート料金、駐車料金など) がないか確認する。チェックイン時に予期せぬ事態が発生するのを防ぐため、こうした事項があれば必ず見積りに明記してください。

旅程に追加

• 利用できるフライトや料金の情報を幅広く集めるため、主要空港と二次空港を比較する。
• 大会の前後 2、3 日を含めるように旅行の検索時期を広げる。
• 複数の地域にまたがる旅程を提案する。エクスペディア TAAP の周遊航空券オプションを利用する。
• 陸上交通を考慮に入れる。駐車場がある場合、また旅行者の希望に応じて、交通機関パスやレンタカーのオプションを含めます。
• 試合日と移動日の間に追加の日を設ける。
• スタジアムで過ごす時間以外の計画を立てる。試合がない日には、日帰りツアーや観光スポット、食事を楽しむ時間を含めるようにします。販売サイトで利用できれば、エクスペディア TAAP の検索結果で現地ツアーのおすすめトップ 10 をチェックしてみましょう。または、現地ツアータイプで検索結果を絞り込んでもよいでしょう。

お客様への提案のチェックリスト

旅行者への対応時や見積り提出時にチェックリストを使用することをお勧めします。考慮すべき事項を以下に挙げます。

• 期間、複数都市を含む旅程 (該当する場合)。
• 予算の上限 / スタジアムに近くなくても、広さまたは設備やサービスが充実している施設ならよいか。
• 鉄道などの公共交通機関とレンタカーのどちらを利用したいか。
• 試合日の前後に、自然、文化、日帰りツアーのアクティビティを入れて旅行期間を延長したいか。
• 柔軟性 (返金可能 / 返金不可)。
• 書類提出のスケジュール (パスポート、ビザ、ESTA / eTA)。
• バリアフリーに関するニーズ。

出典 :

• Fifa.com / Inside FIFA
• Expedia Group、スポーツツーリズムに関する調査、2025 年。
• *Expedia US、UK、AU POS データ、2025 年 1 月 1 日 ～ 2025 年 7 月 16 日。

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