Unpack '26 : 2026 年のプレイブックに追加すべき旅行トレンド
Expedia Group の年次トレンド調査 Unpack '26 が公開されました。弊社では、旅行アドバイザーが 2026 年に計画を立案し、収益増加を促進するのに役立つ 3 つのインサイトを選びました。
独自の旅行データと、18 か国の 24,000 人の旅行者に対するアンケートから得られた回答を組み合わせた、Expedia Group の最新調査 Unpack '26 は、注目の旅行者の目的地や、増加傾向にある旅行者行動に焦点を当てています。以下では、2026 年に旅行者にとっての価値を高め、需要を獲得するために、データに基づいて、貴社が実施できる対策について説明します。
1. 2026 年の目的地 : 旅行に関する次の大きな出来事
エクスペディアは、世界旅行ツーリズム協議会 (WTCC) に触発され、旅行者を持続可能な文化的目的地へ導くためのフレームワーク Smart Travel Health Check を立ち上げました。この新しい基準は、Unpack '26 の調査で注目の目的地を見つけるために適用されました。
ヒント :
このリストを活用して、主流になりつつある注目の場所をクライアントに紹介しましょう。地域の体験や隠れた名所、文化的なイベントに焦点を当てることで、旅行者にとっての価値が高まります。ヒントになるものが必要ですか ? 以下に示す無料ソーシャルメディア用テンプレートを参考にしてください。
エクスペディアによる 2026 年の注目の目的地は以下のとおりです。
2. ファンの旅行 : 文化的没入体験としてのスポーツ
世界的なサッカー人気が来夏の需要増を牽引しようとしている中、Unpack '26 は、少し異なる傾向、つまり文化的スポーツ旅行者の台頭について報告しています。旅行者は、メガイベントだけでなく、日本の相撲やタイのムエタイなど、本物の地域スポーツを求めています。その理由としては、地元の歴史や伝統を学びたい (54%)、旅行中に思いがけない体験をしたい (52%)、地元の人々の感覚を体験したい (46%) があります。
注目のスポーツ体験は、以下のとおりです。
ヒント :
地元の注目すべき試合やトーナメントを中心に旅程を組み、友人グループ、Z 世代、余暇を楽しむ旅行者層をターゲットにしましょう。グルメツアーや醸造所見学など、1、2 種類の無料アクティビティを盛り込み、空港送迎を提供してください。地域の体験や隠れた名所、文化的なイベントに焦点を当てることで、旅行者にとっての価値が高まります。エクスペディア TAAP「クマの手」でアクティビティの予約方法と空港送迎を確認してください。
3. ホテルホッピング : 1 つの目的地で複数の施設に宿泊する
旅慣れた旅行者は、同じ旅行で複数のホテルを予約し、さまざまな周辺地域を体験したり、プロモーションを最大限に利用したりします。旅行者は、柔軟性、簡単な観光方法、お得感を求めており、都市での休暇中 (53%)、アイランド エスケープ中 (48%)、イベント (コンサートやフェスティバル) 旅行中 (32%)、「ブレジャー」旅行中 (22%) に、そのような方法で旅行する可能性が高い傾向があります。
ヒント :
アドバイザーにとって、このトレンドは、旅行者にとっての価値を追加する新しい方法につながります。最初の宿泊は都心やイベント会場に近いホテル、次の宿泊は静かな地元のホテル、最後の宿泊は、最終目的地に近いスパやビーチのあるリゾートホテルなど、複数の宿泊施設を提供しましょう。エクスペディア TAAP「クマの手」で宿泊施設の絞り込みを使用して、適切な設備やサービス、施設の場所を見つけてください。